«Мы, как Клеопатра, должны быть вне подозрений!» – когда-то сказанная председателем областной Думы Борисом Мальцевым фраза вспомнилось мне во время семинара «Избирательная кампания-2001. Какой она будет?», организованного региональным центром социально-культурных инициатив «Persona Grata» для депутатов Государственной Думы Томской области, их помощников и других участников избирательного процесса. Сотни депутатских изречений в своё время были собраны в сборник «Парламентский фольклор», изданный пресс-службой областной Думы. Упоминаю о нём в канун выборов в городскую думу, которые, как известно, пройдут в Томске 1 апреля. Эта дата уже всячески «обыграна» в СМИ: заодно, мол, и повеселимся в день смеха!.. На мой взгляд, удачнее даты и быть не может! Что как не чувство юмора способно помочь в решении важных и серьезных вопросов? Эмоциональные выступления, накал страстей, удачные шутки депутатов областного парламента позволяют принимать грамотные и взвешенные решения. Пресс-службу, издавшую «Парламентский фольклор», как известно, не разогнали, а сборники шли нарасхват и в Думе, и в областной Администрации, и в Совете Федерации РФ, куда Думы Борис Мальцев привёз несколько экземпляров.
На семинаре то и дело возвращалась мыслями к этому, по сути дела, сувенирному изданию. Когда я его задумывала, то и не подозревала, что он, оказывается, - отличный «пиаровский» ход. «Взятые на карандаш» депутатские фразы как нельзя лучше доказывали и показывали, что «парламентская жизнь» - это вулкан эмоций, острота и сшибка мнений, областные парламентарии – увлеченные, неравнодушные, остроумные люди. Ведь это обычно скрыто от избирателя, ему подается, как правило, только результат депутатской работы - областные законы.
Понятно, что семинар предусматривал необходимый ликбез для участников избирательной кампании: речь шла и о дополнениях и изменениях в существующем законодательстве, и о необходимости принятия единого избирательного Кодекса РФ и т.д.. И вряд ли аудитория ожидала, что откроет для себя такие вещи, которые заставят взглянуть на избирательный процесс под иным углом зрения.
Их помог сделать В.Дубичев, начальник аналитического управления Департамента общественных связей и информационно-аналитической работы Правительства Свердловской области, посвятив слушателей в РR-методы и технологии в избирательных компаниях.
Он сразу подчеркнул, что РR-кампания – это, безусловно, часть государственного управления. Теперь, когда мы пережили столько выборных кампаний, утверждение, что выборы – государственное дело, вряд ли кто возьмется оспаривать. Вспомните, как мы избирали незнакомого Путина? Если задуматься, то и выбирали-то не Путина-человека, Путина-личность, Путина-политика, а …свои ожидания, которые связывали с ним. Узнавание же Путина началось уже после того, как он стал президентом России.
Путина «упаковали» и подали так, как того хотели мы, избиратели.
Внимание: любой избирательный процесс – это, прежде всего конкуренция «упаковок». Избиратель читает газеты, слушает радио, смотрит телевизор. Но читать и смотреть он будет только то, что ему интересно. PR-специалист, предвосхищая народный выбор, подает «упакованного» им кандидата как единственно возможный, безальтернативный, необходимый и, разумеется, привлекательный и запоминающийся вариант. Избиратель не может знать каждого кандидата лично, как и кандидат – каждого избирателя. Но они должны найти друг друга, понять, поверить… А чему нынче верит избиратель? За кем пойдет? Вот этим искусством распознавания «упаковки» и должен владеть современный избиратель.
Для многих участников стало откровением утверждение В.Дубичева, что «нет и не может быть «грязных» технологий». По его мнению, есть только эффективные и неэффективные. Если в результате использования «грязных» технологий кандидат побеждает, можно ли считать проделанную работу неэффективной? Если мы, избиратели, отдаём свои голоса, доверяем ему, значит, всецело соглашаемся и с «технологией», которая была использована! Согласитесь, на грани фола звучат такие выпады в адрес соперника, что, тот, дескать, является носителем ВИЧ-инфекции. Клевета безусловная, намеренная. Расчёт на то, что такое обвинение, несомненно, психологически сломит конкурента, и предпочтение получит не слабый и поверженный, а сильный и смелый кандидат. Как ни печально, но вопросы этики здесь вторичны… Важна победа любой ценой.
К таким «открытиям» (читай: перетряхиванию «грязного белья», наветам, оскорблениям и проч.) должны быть готовы не только идущие во власть, которые сами решат, ввязываться им в борьбу компроматов или игнорировать её. К навязыванию предвыборных сценариев прежде всего должны быть готовы мы, избиратели.
От «грязных технологий» никуда не деться, они стали такими же приметами современности, как, например, компьютерная грамотность или интернет. PR в любых его проявлениях – факт, прочно обосновавшийся в нашей жизни. «Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» между избирателем и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель». Эти слова принадлежат Рэю Прайсу, специалисту по имиджу. Он признает за специалистами PR право использовать любые технологии в борьбе за голоса избирателей. Поэтому наш выбор всегда будет таков, каковы мы сами.
Это ведь только «жена Цезаря – вне подозрений». А кандидаты в депутаты, мэры, губернаторы и прочая всё же «вне подозрений должны быть, как Клеопатра»…
