Питие определяет сознание

Какао жажду не утоляет,
Пиво, то - да-а…

Поганая погода за окном. Весна, а гулять не хочется. Вот и брожу по каналам ТВ. Реклама, опять реклама, “Аншлаг”. Миниатюра советских времен. Пьяненький мужичонка философски заявляет: “Какава жажду не утоляет, пива – та да-а!” А что, вполне в духе времени, причем настоящего, разве что герой сего телешедевра нынче был бы намного моложе, лет, скажем, пятнадцати-шестнадцати от роду. В любое время года в любом общественном месте можно встретить разгоряченных симпатичных и не очень ребят и девчат, утоляющих жажду бутылочкой пива.

“Хольстен”, “Невское”, “Ермак” – на досуге просто так

Раньше дети играли в города. Мои одноклассники сегодня на перемене играли в… пиво. Принцип игры тот же, только вместо названия города нужно не мешкая назвать марку пива. Я была удивлена эрудицией сверстников: без малейшего промедления сыпалось: “Хольстен”, “Невское”, “Ермак”… Цепочка не разорвалась и на двадцатом звене. Причем блистали знаниями даже девушки, не замеченные ранее в пристрастии к пенному янтарному напитку.

К своему удивлению, я обнаружила, что навскидку тоже могу назвать не менее десятка “пивных имен”. Откуда такие познания? Так ведь каждый из нас заучивает их день ото дня, словно в лингофонном кабинете, повторяя вслед за диктором радио или телевидения: “Бочкарев – правильное пиво!”, “Балтика” – знаменитое пиво России!”, “Три богатыря” – вместе мы сила!”.

Играй мы в города, цепочка бы распалась уже на шестом звене: на географии наш класс в этот день умудрился схватить четыре “двойки”.

Знай наших!

На следующей перемене, продолжив игру, одноклассники заспорили, забраковав ответ Алешки, который подкинул пивко заграничное. “Эфес” принять наотрез отказались (для кого-то показалось непатриотичным после “Клинского” поставить турецкий напиток, других смутило “э” или “е” в начале).

Спор неожиданно продолжился на уроке экономики, когда Наталья Николаевна, наша классная дама, учила нас, как возрождать и поднимать российскую экономику: мол, нужно поддерживать отечественного производителя. Как один из путей, Женька, наш известный патриот, предложил вообще не закупать за границей товары, которые можно производить у нас в России. Мол, зачем нам “Хольстен”, когда “Балтика” ничуть не хуже?

Заграница нам поможет, или Открой личико

На следующий урок я для Женьки сюрприз подготовила, пусть не смотрит на названия, а в корень зрит. Раз он такой патриот, пусть порекомендует сверстникам (да и всем россиянам) не покупать ни “Балтику”, ни “Клинское”, ни “Старого мельника”… Во-первых, это вредно для здоровья. А во-вторых, это непатриотично! Доказательства? Пожалуйста!

Ну люблю я спорить с Женькой!

Из 296 пивоваренных заводов России на долю 30-ти самых крупных приходится до 70 процентов выпускаемого в стране пива. Почти ВСЕ эти заводы контролируются иностранным капиталом. Так, “Балтика” (24 процента пивного рынка - ее) принадлежит скандинавам. 17 процентов рынка пива России контролирует бельгийская группа (заводы в Клину, Санкт-Петербурге, Перми, Иванове, Курске). Датская фирма закрепилась в результате приобретения контрольного пакета акций финской компании, выпускающей “Невское”. Турецкий пивной концерн “Эфес” выпускает пиво “Старый мельник”. На исландские средства выпускается пиво марки “Бочкарев”. Южно-африканская компания имеет два российских подразделения: “Калужская пивоваренная компания” и ООО “Трансмарк”, их брэнд - “Золотая бочка”.

Более того, Женечка, оказывается, отечественное сельское хозяйство обеспечивает лишь 10 процентов потребности в хмеле и 50 процентов в ячменном солоде. Так что пивная отрасль на 70 процентов работает на импортном сырье.

Что ж, вернемся к географии. Получается, что “Хольстен” – это Германия, “Невское” - Дания, “Миллер” – это Америка, “Старый мельник” – Турция, “Толстяк” – Бельгия, “Бочкарев” – Исландия. Хмель – из Чехии, солод – из Франции. Из России что? Наши деньги! Да что деньги, души свои закладываем!

За воротник закладываем

Сегодня в автобусе я невольно стала свидетельницей разговора одной парочки. Похоже, у студентов было туговато с деньгами, а потому на предложение девушки пойти вечером в кино, молодой человек подбросил иной вариант проведения досуга: “Да ты что, один билет в кино - это пять бутылок пива по стоимости. Нас двое. Так, считай, выгоднее и прикольнее будет пригласить Пашку с Наташкой да пивка попить!”

Пить нынче не стыдно. Киногерои красиво потягивают коктейли, смакуют виски, политики чокаются бокалами шампанского, рекламные мальчики, выпив пивка, становятся такими прикольными, успешными, остроумными… А мы чем хуже? Кто ж не мечтает быть душой компании, современным, счастливым и процветающим? Вот и подражаем невольно, быть может, и не строим корабли, не покоряем Полюс, но посмаковать пивко с друзьями можем себе позволить вполне, здесь мы ничуть не хуже, чем те, в телевизоре. Почти у каждого производителя пива есть сорта этого напитка, у которых цена за бутылку ниже, чем за бутылку того же объема, но кока-колы. В любом магазине выбор алкогольных напитков шире, чем ассортимент йогуртов и мороженого. Вот и выбираем…

Оправдывают выбор иногда и русской традицией: мол, какой праздник без спиртного. Сегодня мало кто знает, что в первой четверти XX столетия Россия была одним из самых трезвых государств Европы, что с 1914 по 1925 годы в России успешно действовал “сухой закон”, а среднемирового уровня потребления алкоголя в 20-ти наиболее пьющих странах мы достигли только к 1980 году. Эту информацию я почерпнула сегодня из энциклопедии при подготовке домашнего задания по истории. Оказывается, питие огненной воды – не чисто русский порок.

Сегодняшний номер “Российской газеты” вернул меня на землю, гордость моя поумерилась: главный детский нарколог России Алексей Надеждин заявил, что, согласно медицинской статистике, каждый третий 16-17-летний подросток выпивает до трех литров пива в день, а это равносильно 400 граммам водки! Число детей, злоупотребляющих алкоголем, за последние три года возросло на 35 процентов. По прогнозам Надеждина, уже через 5-7 лет станет очевидным, что алкоголизм превратится в нашу национальную болезнь, национальную драму.

Веселые ребята

Что есть реклама? Возможность донести знания о своем продукте. Копилка информации. Эталон для подражания. Способ получения прибыли. Психологическое оружие… Эдакий змей-искуситель о семи головах!

У меня не так много времени на просмотр телепередач, но как-то меня зацепило на трансляции заседания комиссии Совета Федерации по информационной политике. Обсуждали перспективу развития рекламного рынка.

Так вот, президент “Видео-интернэшл” не выразил восторга по поводу прозвучавших предложений ужесточить действия государства в отношении рекламы алкоголя и табака, приравнять рекламу пива к рекламе алкоголя, ведь пиво в прошлом году принесло телевидению около восьми процентов от всех рекламных средств. “Я не вижу ничего плохого в брэндировании алкогольных напитков. После введения запрета на рекламу на телевидении алкоголя и табака телевидение потеряло как минимум полмиллиарда долларов. Может быть, стоило часть этих денег пускать целевым назначением на строительство антиалкогольных лечебниц, на профилактику здорового образа жизни?”

Вот так, сам калечу, сам лечу…

В России более 600 тысяч социальных сирот (в основном дети пьяниц). За последние три года, по информации Интерфакса, темпы реализации пива в России выросли на 71 процент, причем наибольший вклад в увеличение этой цифры внесли подростки. Будучи на 185-м месте в мире по уровню заботы государства о здоровье граждан, мы уверенно держим четвертое место по уровню потребления пива среди подростков.

Обсуждение темы прервала реклама. Жаль, что уважаемые спорщики не видели ее глазами обычных телезрителей: на разные голоса нам втюхивали, что спонсорами крупнейших спортивных соревнований, музыкальных фестивалей, народных гуляний являются самые популярные марки пива.

Как говорится, комментарии излишни.

Когда родители пьют - дети чокаются

В прямом и переносном смысле. Оказывается, только в Томске скорая помощь ежедневно спасает как минимум двоих несовершеннолетних пациентов, перебравших пива. Примерно через день врачам приходится иметь дело со случаями алкогольных психозов детей.

Медики считают пивную интоксикацию своеобразным полигоном для усвоения молодым человеком алкогольных форм поведения и реагирования. То есть в дальнейшем такой подросток перейдет на более крепкую алкогольную продукцию. Наркологи утверждают, что постоянное употребление пива вызывает синдром "пивного сердца”, или синдром "капронового чулка”: сердце становится дряблым и не справляется с функцией мотора организма. Подростков пиво делает, кроме того, агрессивными и неуправляемыми. Так неужели родители желают своим детям зла, предлагая на праздник попробовать пиво или шампанское (пусть лучше дома под присмотром, чуть-чуть, а не в подворотне до тошнотиков)? Недавно в нашей школе проводили опрос. Выяснилось, что таких "продвинутых" родителей набралось около 15-ти процентов. Интересно, как они потом объяснят своим детям, почему дома с папой и мамой пить можно, а в компании друзей, общественных местах – нельзя?

Аргумент, что мы же не станем алкоголиками, здесь неуместен. Статистика показывает, что на Россию идет новая напасть – пивной подростковый алкоголизм.

Впору вспомнить лозунг Антиалкогольной лиги: “Когда родители пьют - дети чокаются”. Неужели в России питие определяет сознание?

Юлия Яковлева, победитель конкурса на лучшую публикацию Х Всероссийского фестиваля детско-юношеской журналистики “Золотое перо”
(май, 2004 год)